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INSTAGRAm GUIDE FÜR ANFÄNGER

Die Foto und Video Sharing App hat die Online Welt im Sturm erobert und ist in verschiedenen Branchen schon längst beliebter als Facebook. Doch wie funktioniert Instagram für Unternehmen und mit welchen Features sollte man sich vertraut machen?

 

ERSTE SCHRITTE:

 

Die Instagram App ist im App Store und bei Google Play kostenlos zum Download verfügbar. Nach erfolgreicher Anmeldung per Email oder über dein Facebook Konto kannst du ein Profilbild und einen Benutzernamen auswählen. 
In der Biografie beschreibt man mit 150 Zeichen, was den Leser im Feed erwartet und um was es in deinem Unternehmen geht. 

 

Bild: Quelle Instagram Foodspring 

Bringe in diesem Bereich auch die URL, also Webadresse unter, damit die Benutzer mit einem Klick sofort auf deine Website finden.

Tipp: Details zu den richtigen Größen findest du im Artikel: Instagram – die richtigen Bildgrößen.

Nachdem dein Profil erstellt ist, kommt der wichtigste Teil, denn das Social Media Netzwerk lebt von Bildern, Videos und aktuellen „Stories“ die du veröffentlichst und somit das Engagement fördern kannst.

 

INHALTE:

 

Welche Inhalte stehen für das Posten zur Auswahl? Hier findest du ein paar Beispiele:

  • Bilder von den Produkten
  • Bilder der Dienstleistungen, z.B. „Making of“ , “Brainstorming” oder Fotos, wenn gerade an Kundenprojekten gearbeitet wird.
  • Reposts von Kooperationspartner, Kunden und interessanten Seiten, die zu deiner Branche passen.
  • „Behind the Scene“ Fotos, ruhig auch mal etwas Privates, z.B. wie du deine Freizeit gestaltest (Sport, Essen, Familie).
  • Videos, in denen du Inhalte erklärst und Anweisungen veröffentlichst, z.B. Kochvideos, Anleitungen für den Gebrauch, DIY, Tipps.
  • Motivationsinhalte, wie Sprüche, Zitate 
  • Stories, sogenannte Video- oder Bildgeschichten, die für einen Tag auf der Pinnwand bleiben oder unterhalb der Biografie als “Highlights” gespeichert werden können.

 

INSTAGRAM BILDER:

 

Bei den Bildern kannst du deiner Kreativität freien Lauf lassen, du solltest dir aber ein Grundgerüst zurechtlegen – ein Schema mit dem du einen Wiedererkennungswert schaffst.

Das reicht von ähnlichen Farbfilter, Perspektiven bis Themenfolgen. Dies wird als ihr persönlicher ,,Feed’’ bezeichnet.

Beispiel ähnliche Farbwelten:

Bild: Quelle Instagram thediary.com

Die Farbfilter findest du  direkt in der App, sobald das Bild bearbeitet wird. Alternativ kann man die Fotos vorher in Lightroom, Photoshop oder auch anderen Apps wie Snapseed, A colour story, VSCO verändern, sodass man das Beste aus jedem Bilder herausholt.

 

INSTAGRAM VIDEOS:

 

Videos auf Instagram können bis zu 60 Sekunden lang sein und entweder direkt mit der App oder mit anderen Features produziert und veröffentlicht werden.
Länger Videos werden auf IGTV veröffentlicht.

Nachdem ein  Video direkt aufgenommen oder hochgeladen wurde, kann man es mit einem Filter, einer Bildunterschrift und dem Aufnahmeort versehen.

Für Intros, Effekte und Schnitt sind folgende Apps sehr hilfreich:

https://horizon.camera

http://legend.im/

https://quik.gopro.com/de/

https://www.magisto.com/video-maker

https://itunes.apple.com/at/app/inshot-video-editor-foto

 

INSTAGRAM STORIES:

Wenn du die App auf deinem Mobiltelefon öffnest, tippe oben links auf das Kamerasymbol und so kommst du direkt zur Funktion um Bilder, Videos, Boomerangs (Kurzvideos mit Vor- und Zurück-Schleife) und „Live“ Schaltungen zu generieren. Wenn du von unten nach oben wischt, kannst du auch auf deine Kamerarolle zugreifen und ein bereits vorhandenes Bild benutzen.

Ist z.B. das Foto gemacht, stehen eine Vielzahl von  Stickern, bewegliche Gifs und Textoptionen zur Auswahl, bevor es veröffentlich wird und für 24 Stunden sichtbar ist.

Bild: Quelle Instagram 

 

HASHTAGS:

 

Hashtags sind Wörter, die es Nutzern ermöglichen ähnliche Bilder zu gewissen Themen und Wörtern zu finden. Beispiel: #food #marketing #art #yoga #style

Versehe deine Postings, vor allem zu Beginn deiner Instagram Karriere mit den passenden Hashtags um für mehr Reichweite zu sorgen – insgesamt kannst du bis zu 30 Stück auswählen.

Hier findest du eine Auflistung bekannter Hashtags nach Eingabe eines Keywords:

https://top-hashtags.com

 

INSTAGRAM FOLLOWER UND REICHWEITE

 

Für Unternehmen mag es bis dahin gut funktionieren: Bilder und Text sind erstellt, der Feed gut gefüllt und nun? 
Jetzt ist es wichtig für Engagement zu sorgen und kontinuierlich an der Steigerung der Reichweite zu arbeiten. Ähnlich wie bei jedem Marketingplan lohnt es sich folgende Aspekte zu untersuchen:

 

ZIELGRUPPE:

Wer sollte deine Inhalte sehen und welches sind potentielle Kunden? Die Bilder und Texte sollten genau auf Alter, Geschlecht und Interessen Ihrer Zielgruppe zugeschnitten sein.

 

KONKURRENZ

Wie arbeiten die Marktführer in deinem Bereich? Kannst du dir etwas abschauen und individuell umsetzen? Notiere dir Hashtags erfolgreicher Instagram Portale und hole dir Inspiration bei den Inhalten.

 

PLANUNG:

Du möchtest den Überblick bewahren und Zeit sparen? Mit Portalen wie Hootsuite oder Later kein Problem! Bereits mit einer kostenlosen Mitgliedschaft ist es möglich Inhalte hochzuladen und zeitlich im voraus zu planen.

 

SOCIAL MEDIA PORTALE SIND KEINE PRESSEVERTEILER

EDIA PORTALE SIND KEINE PRESSEVERTEILER

ENGAGEMENT:

Posten, Interagieren, Kommentieren, Liken…um diese Tätigkeiten kommt man auch bei Instagram nicht herum, denn Social Media Portale sind kein Presseverteiler, sondern Communities die den Austausch lieben.

Richte dir z.B.  täglich eine fixe Stunde ein und verfolge wichtige Profile, Kommentare und Inhalten zu deiner Branche.

 

WERBEAKTIONEN UND GEWINNSPIELE:

Mit sympathischen Aktionen kannst du Nutzer auffordern deine Produkte zu testen und diese mit einem Hashtag oder einer Markierung zu versehen.

Verlosungen eignen sich ebenso gut, wie Sonderangebote, die nur für eine gewisse Zeit und ausschließlich über Instagram vermittelt werden.

In den Stories kannst du das Publikum auch schon befragen, wenn ein Produkt in der Entwicklung steht.  
Stelle deiner Community Fragen, indem du zwei Optionen zur Verfügung stellst oder auch Leerräume für die Antworten frei lässt. Das fördert das Engagement und bringt deine Follower dazu unter deinen Bildern ein Kommentar zu hinterlassen.

Beispiel für ein Restaurant:

„Welches Gericht soll bald wieder auf die Speisekarte? Gericht A/Gericht B“

„ Ein schönes Dinner ist für mich….. (Platz zum Ausfüllen)“

Bild: Later – 7 Wege um Insta Story Umfragen für Ihr Unternehmen zu nutzen

FAZIT:  Mit Instagram können Unternehmen auf vielfältige und kostengünstige Weise Werbung für die eigenen Angebote machen – es erfordert allerdings Zeit und Geduld, bis man sich mit allen Features vertraut macht.

Selbstverständlich gibt es mit Werbeanzeigen und dem entsprechenden Budget eine kleine Abkürzung, aber ohne Engagement funktioniert die Plattform kaum.

Ich wünsche dir viel Freude beim Ausprobieren, es wird sich lohnen! Falls du Unterstützung brauchst, zögere nicht, mich zu kontaktieren. Ich helfe dir gerne bei der Umsetzung.

Hier findest du einen ausführlichen Leitfaden direkt von Instagram

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Deborah Heiss
Seven Edges Media e.U.

Mitglied der WKO Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation
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